СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ АНАЛИЗ – задание 1

 

Для анализа я выбрала два СМИ – ria.ru и meduza.io

Оба издания являются федеральными, поэтому трафик у них соответствующий. Так, у Риа новостей 153.5M визитов, а Медузы 34.5M за месяц. Процент отказа у обоих СМИ примерно равен, у первого - 54.70%, у второго - 53.72%. Та же ситуация происходит и с продолжительностью посещения. У Риа новостей - 00:03:50, у Медузы - 00:03:18. Несмотря на почти одинаковые показатели отказов и времени посещения, все-таки Риа Новости является более популярный и, возможно, авторитетным изданием.

Проанализируем непосредственно источники трафика:

Ria.ru – прямой 26.16%, реферальный 55.67%, поисковый 16.28%. Малую часть трафика составляют переходы из социальных сетей и электронной почты. Данная картина показывает, что Риа Новости имеют постоянную аудиторию, так как прямой трафик внушительный. При чем нужно отметить, что он почти идеален. Ведь, исходя из теории, так называемый direct трафик должен быть в пределах от 10% до 20%. На первое место здесь выступает реферальный трафик. В основном, пользователи попадают на сайт с других платформ. Это характеризует Риа Новости как авторитетное издание, люди и другие СМИ считают его первоисточником и часто ссылаются на него. Также мы можем сделать вывод о эксклюзивности материалов.

С meduza.io ситуация иная. Здесь преобладает прямой трафик (80.78%), что сильно выходит из рамок нормального значения. Предположу, что здесь имеет место быть «темный» трафик, с которым издание ничего не делает. Поисковый трафик составляет 13.82%. И хотя процент не сильной большой, тем не менее это означает, что в данное СМИ довольно часто приходит новая аудитория, которая заинтересована деятельностью Медузы, впоследствии пользователи могут стать постоянными. И совсем малую часть занимает реферальный трафик (1,27%), что делает Медузу совершенно не авторитетной. Скорее всего это связано с тем, что еще весной 2022 года сайт был заблокирован. И в целом, признание СМИ иноагентом сделало не очень хорошую репутацию в сфере медиа.

На Риа новости чаще всего переходят с таких сайтов, как dzen.ru (71.63%), smi2.ru (7.58%) и mail.ru (5.24%). Пользователи уходят на такие сайты, как infox.sg (24.54%), smi2.ru (21.60%).

(откуда приходят)

(куда уходят)

На медузу приходят из: wikipedia.org - 19.09%, t.me- 11.44% и newsnow.co.u - 4.97%. Предполагаю, что из википедии переходят чаще, так как сайт сейчас заблокирован, а из телеграмма, так как именно там расположен канал, который издание активно ведет. Уходят читатели чаще в социальные сети, так как возможно редакция ссылается на свои же материалы, которые можно посмотреть в социальных сетях в различном формате, например, интервью на ютюбе. Куда уходят: t.me (22.75%), kommersant.ru (9.11%), youtube.com (3.57%).

(откуда приходят)

(куда уходят)

Поисковый трафик примерно одинаков у двух изданий, Риа новости - 16.28%, у Медузы - 13.82%. Посмотрим на особенности поисковых запросов. У обоих изданий есть та аудитория, которая ищет их намеренно по следующим ключевым словам: медуза, meduza, meduza io, medusa и т.д. или риа новости, риа, ria novosti. Однако на Риа новости попадают чаще те, кто не знаком с изданием и его деятельностью по следующим ключевым словам: новости, карта боевых действий на украине на сегодня, новости россии и мира сегодня, новости украины и другое. У Медузы такое тоже встречается, но в меньшей степени, по ключевым словам: мобилизация, новости россии, новости украины. В целом видно, что какая-то часть аудитории приходит в выбранные СМИ для ознакомления с мировой повесткой дня, в частности ситуации на Украине, а не для того, чтобы почитать именно Медузу или Риа новости. Тем не менее, поисковые запросы важны в обоих изданиях. Органический трафик в обоих изданиях равен 100%

(поисковые запросы Риа новости)

(поисковые запросы Медузы)

Поговорим о географии трафика.

Для ria.ru основной аудиторией являются пользователя из России (84.36%), Украины (2.83%), Белоруссии (2.64%) и Казахстана (1.64%). Здесь нет ничего необычного, так как интересуются изданием страны СНГ, где есть население, которое разговаривает на русском языке и которое интересуется новостями страны-соседки.

В Медузе ситуации намного интереснее. География здесь шире. Россия - 22.46%, США - 9.33%, Германия - 7.91%, Нидерланды - 6.34%. У меня есть несколько предположений, почему так произошло. Во-первых, Медуза публикует резонансные материалы, например, Дело Ивана Голунова, которые, возможно, имеют популярность и заграницей. Пользователи из-за рубежа, решившие узнать подробности дела, переходят на Медузу, впоследствии становятся постоянными читателями. Во-вторых, в википедии нашла несколько интересных фактов. Например, «18 августа 2017 года был подписан договор о сотрудничестве с американским сайтом BuzzFeed. В рамках партнёрства они готовили и публиковали совместные расследования, касающиеся России, на английском и русском языках, а также публиковали материалы друг друга и обменивались опытом». Поэтому можно сделать вывод, что у иностранцев есть интерес к данному СМИ. И в третьих, трафик может быть разбросан по разным странам, так как из-за блокировки сайта Медузы в России, многие пользователи используют сервисы VPN, именно поэтому мы наблюдаем такую картину.

Проанализируем аудиторию.

В Риа новости основная аудитория – мужчины (54.64%) и женщины (45.36%) почти в равном соотношении. Больше всего людей возраста 25-34 лет (27.96%), но также издание популярно для пользователей 35-44 лет и в меньшей степени 45-54 лет.

Аудиторный портрет: мужчины и женщины от молодежи до людей средних лет, которые хотят постоянно знать актуальную повестку дня, при чем изучают ее в первоисточнике. Их интересуют политика, новости мирового масштаба, состояние экономики и уровень культуры в стране. Данные пользователи привыкли к качественному и правдивому контенту. Уровень дохода определить не является возможным.

Медузу преимущественно читают мужчины (61.40%), в меньшей степени женщины (38.60%). По возрасту аудитория разнится: 25-34 лет (32.17%), 34-44 лет (16.60%), 18-24 года (16.31%).

Аудиторный портрет: мужчины и женщины от 25 лет до 34, также подростки и молодежь, которые пытаются смотреть на обстановку в мире объективно и ищут альтернативные мнения, не ограничиваясь государственными СМИ. Также данные пользователи любят контент насыщенный мнениями, а еще им нравятся разные форматы подачи материалы, например, видео расследования. Аудитория Медузы относительно моложе, чем аудитория Риа новостей.

Конкурентами для данных СМИ являются также другие новостные издания со схожими материалами. Например, 100% конкурент для Риа новостей является Lenta.ru и gazeta.ru. Это те издания, которые читают и любят наравне с Риа новости. У Медузы конкурент svoboda.org – СМИ, которое стремиться к честному и открытому обсуждению новостей без цензуры, как и Медуза. Однако svoboda.org менее популярна.

(конкуренты Риа новости)

(конкуренты Медузы)

На основе полученных данных можно сказать, что Риа новости являются более популярным СМИ, изданием, которому доверяют и на которого ссылаются другие новостные порталы.  Риа новости авторитетное СМИ. Учитывая одинаковые показатели по проценту отказа и продолжительности, визитов у Медузы в разы меньше. Опять же стоит помнить о блокировке Медузы. К тому же, у Медузы и меньший процент пользователей из России, что делает ее менее популярной в РФ. Было бы интересно посмотреть на сравнительный анализ двух этих СМИ до блокировки одного из них.

На данный момент и в данных обстоятельствах приоритет на стороне Риа новостей. Но опять же для более взрослой аудитории.