СРАВНИТЕЛЬНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ - задание 2

 

Для коммерческого анализа я выбрала два издания lenta.ru и tass.ru

а) Существующие рекламодатели, типы рекламы

Первое, что мы видим, когда заходим на данный сайт – это «Топ» баннер ООО «Маркетплейса», который представлен нам в виде видео. Пролистав немного вниз мы столкнемся с такой же рекламой сбоку в виде «премиум» банера от сбермаркета, только добавляется определенный товар. Несколько раз по середине и в самом низу нам встречается реклама карты Мир (АО «Национальная система платежных карт»), по бокам расположено несколько баннеров: подписка на Яндекс.плюс, компания «МодульКасса». Если перейти на какую-либо новость, сверху также всплывает «Топ» баннер различных компаний. Если в материале есть видео, то мы можем встретить pre-roll русского лото.

 При обновлении страницы некоторые из них обновляются. Например, вместо «МодульКассы» появляется реклама журнала Тинькофф или стоматологической клиники.

Ниже представлены все рекламодатели, с которыми сотрудничает Лента:

 

Зайдем на tass.ru посмотрим, как на этом сайте обстоят дела с рекламой. В целом, здесь рекламы гораздо меньше. В самом верху сайта мы видим «Топ» баннер с контекстной рекламой. Сбоку также баннерная реклама Яндекс.Дзен, МТС и других, меняющихся при обновлении. При переходе на какую-либо новость, сверху также располагается «Топ» баннер, но сбоку количество баннеров увеличивается, преимущественно они являются «Премиум» баннерами. При чем рекламные блоки начинаются с начала страницы и продолжаются до конца. Рекламодатели: likecentre.ru, journal-tinkoff-ru, digit-education.ru и другие. После текста материала нам предлагают другие новости, а среди них виднеется контекстная реклама различных сайтов.

На скриншоте можно увидеть всех рекламодателей Тасс:

 

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт

lenta.ru сотрудничает преимущественно с AdRiver (86.28% ), в меньшей степени с adfox.com (5.20%) и Yandex Direct (4.20%).

В tass.ru почти всегда используется adfox.com (99.35%), представлены в очень малом проценте Admitad (0.33%) и AdRiver (0.26%)

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;

lenta.ru чаще всего находят по следующим ключевым словам: новости, лента ру, новости россии и мира сегодня, лента, лента точка ру. Органический трафик составляет 100%.

tass.ru чаще находят по таким словам: тасс, Новости, новости россии и мира сегодня, тасс, новости россии. Органический трафик также составляет 100%.

В обоих СМИ ключевые слова не дают чего-то конкретного, мы видим либо сами названия изданий, либо поиск по ключевому слову: «новости». Тематика и там, и там обширна, поэтому, в целом, они интересны для рекламодателя. Но ключевые слова здесь особо не важны для него.

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.

Для lenta.ru социальный трафик составляет лишь 0.77% от общего трафика. При следующем распределении: Youtube - 47.05%, VKontakte - 29%, Odnoklassniki.ru - 11.51%

В случае с tass.ru социальный немного выше и равняется 1.47% от общего трафика. VKontakte - 58.55%, Odnoklassniki.ru - 16.28%, Youtube - 8.93%.

Социальный трафик в обоих СМИ не сильно разнится. Однако даже при таких значениях они остаются значимыми для рекламодателя, так как почти для каждой темы этих изданий можно создать рекламный продукт. Стоит, конечно, учитывать, что социальные сети этих СМИ не принесут особого успеха. Так, например, для lenta.ru лучше создавать какую-либо видеорекламу и сделать акцент на Youtube. Если же хочется сделать текстовую рекламу и расчет идет на более молодую аудиторию интереснее использовать VKontakte, а если эта реклама того, что больше подойдет взрослой аудитории, стоит сделать упор на Odnoklassniki.ru.

В tass.ru немного иная ситуация. Здесь лидируют VKontakte и Odnoklassniki.ru. Для рекламодателя это является преимуществом, так как можно захватить различную возрастную аудиторию.

Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Оба издания почти идентичны по возрасту и полу аудитории. Преобладают пользователи 25-34 лет, но присутствует как и молодежь, так и более старшее поколение. Так как молодых читателей все-таки незначительное количество, поэтому можно предположить, что аудитория имеет доход, средний или даже выше среднего. Это является большим преимуществом для рекламодателя: возможно рекламировать товары и услуги различного уровня от более дешевых до более дорогих (от рекламы машин до стоматологических клиник). Для молодежи можно использовать рекламу, например, Яндекс плюса: пройти игру и получить 60 месяцев бесплатной подписки. Обширная тематика изданий и различия в интересах аудитории также является преимуществом для многих рекламодателей. Возможно прорекламировать почти любой товар и услугу, и реклама скорее всего будет успешной.

Предполагаю, что lenta.ru более перспективна для рекламы. Во-первых, у него больше визитов lenta.ru (114.1M), чем у tass.ru (34.6M). Во-вторых, у него немного моложе аудитория, которая может заинтересоваться рекламой. Также у lenta.ru в социальном трафике преобладает Youtube, видеорекламу можно сделать более интересной и качественной. Да и сам сайт Ленты более удобен и понятен. Однако хочется отметить, что в Ленте рекламы намного больше, поэтому рекламодателю стоит продумать, как среди других продуктов выделить свой.