Зарубежные теории коммуникации Гирич Полина

 Задание №1. Анализ локальной тематики agenda-setting

1. Подборку составили материалы новостного портала «‎31 канал» в период с 09.12.24 по 16.12.24.
2. Наиболее популярная тематика за этот период:
1. Жилищные вопросы. Сюда входят материалы, которые затрагивают проблемы с коммунальными услугами, изменения в тарифах ЖКХ, вопросы аварийного жилья, строительство жилья, судебные споры и разбирательства.
2. Транспортные вопросы. Например, освещение постоянных пробок в городе и на трассах, изменения в маршрутах общественного транспорта, ремонт дорог и сетей, запуск новых маршрутов общественного и междугороднего транспорта.
3. Происшествия и криминал. Часто встречаются материалы о ДТП, пожарах, распространении наркотиков, задержании преступников и проверках прокуратуры.

Я думаю, что эти темы популярны, так как касаются большинства жителей и плюсом вызывают сильный общественный резонанс. Если происходит авария на сетях или отключение воды/отопление, то люди начинают активно узнавать причины перебоев и обсуждать это в публичном пространстве. Вопросы транспорта также касаются большинства и помогают избежать проблем, например, опоздать на работу из-за пробок или вообще не уехать из-за смены маршрута трамвая.

Что касается новостей о криминале или происшествиях, популярность этой тематики связана с тем, что материалы вызывают сильный эмоциональный отклик. Люди испытывают страх, злость и поэтому лучше реагируют на такие новости. Ну и плюс людям всегда важно то, что несет в себе угрозу для их жизни и здоровья. Также влияет интерес: нам всегда любопытно узнать детали и причины произошедшего преступления. С точки зрения СМИ, журналистам легче готовить такие материалы, они всегда быстро получают отклик, и не нужно собирать много аналитики. По сути, короткий текст и факты.

3. Тематика, которой уделяют мало внимания:
1. Экология. Я думаю, что на эту тематику слишком мало материалов, потому что люди воспринимают выбросы и загрязнение природы как что-то уже неизбежное, плюс есть смирение, что обычные люди никак не могут на это повлиять. Людям надоели отписки о том, что не все так страшно, как кажется. Плюс предприятия не дают открытой информации, а если и дают, чаще всего это не совсем достоверная информация. Также думаю, что власть региона снижает внимание к экологическим вопросам, чтобы избежать сильных недовольств и общественного резонанса.
2. Туризм. Очень странно, что в нашем регионе СМИ не уделяют должного внимания этой теме. Это может быть связно с СМИ рассматривают туризм как второстепенную тему и предпочитают рассматривать более остросоциальные темы и поводы. Плюс очень многие жители региона даже не осознают весь туристических потенциал региона, предпочитая выбирать для отдыха более популярные города или страны. Плюс власть не создает поводы для написания таких материалов. Например, не проводит конференции, не запускает новые маршруты, не благоустраивает территории для туризма. Из-за отсутствия инфоповодов журналисты и не транслируют эту повестку.
4. Если говорить об экологической тематике, думаю, что она будет в тени, пока не произойдет что-то катастрофическое, когда замалчивать уже не будет смысла. Возможно, также повлияет интерес федеральных СМИ к проблеме экологии в регионе или какие-то крупные спецпроекты, исследования, экологические конференции.

Если рассматривать тему туризма, то может сыграть популярность туризма в нашем регионе со стороны других регионов. Регион будет получать больше дохода и больше вкладывать в развитие туристической инфраструктуры, что даст больше инфоповод для СМИ. Также может пойти тренд на региональный туризм из-за недоступности путешествий в другие города и страны. Соответственно, люди начнут интересоваться более доступными вариантами и узнавать о местных достопримечательностях посредством СМИ.

Задание №2. Анализ фреймов в журналистском тексте

Фрейм нормы

https://www.forbes.ru/biznes/506034-eksperty-predlozili-novuu-shemu-rasceta-tarifov-zkh

Как проявляется:

●       В материале автор показывает читателям альтернативную схему расчетов тарифов ЖКХ как необходимость и указывает на проблемы в этой отрасли: износ инфраструктуры из-за нехватки финансирования. Плюс упоминается, что “величина предельных индексов платы за коммунальные услуги была выше фактической инфляции лишь единожды — в 2017 году”. То есть нас убеждают в том, что предложенная схема действительно лучше той, что есть сейчас.

Когда читаешь статью, кажется, что новая схема — это неизбежный факт, и она действительно изменит ситуацию.

●       Упоминание авторитетных источников убеждает нас в том, что это не просто идея, а хорошо продуманное и проверенное решение. Этому стоит верить и принимать как верное решение.

●       Упоминание доступности тарифов для населения и улучшения инфраструктуры усиливает восприятие реформы как заботы о благе общества. Это внушает, что предлагаемая мера будет выгодна всем, а значит, нормальна и оправдана.

●       Статья не обсуждает, например, критику предложенной схемы, риски ее реализации или мнение противников. Это помогает закрепить восприятие новой схемы расчета тарифов ЖКХ  как наиболее "правильной". Хотя и в первоисточнике, статье РБК, такая информация присутствует. Но авторы Forbes решили ее проигнорировать.

Для чего используется: автор, скорее всего, использует фрейм нормы для того, чтобы легитимизировать новую схему расчета тарифов ЖКХ, упростить её принятие обществом и укрепить уверенность в ее эффективности.

Фрейм ностальгии

https://ria.ru/20221230/novyygod-1841984721.html

Как проявляется:

●       Материал подробно описывает новогодние традиции советского периода, такие как приготовление салата Оливье, селедки под шубой, употребление мандаринов и шампанского, а также организацию массовых мероприятий и елок для детей. Автор акцентирует внимание на том, как эти обычаи сформировали современное восприятие праздника, что вызывает у аудитории теплые воспоминания о прошлом и заставляет почувствовать причастность к таким культурным традициям.

●       Фрейм ностальгии также усиливают новогодние фотографии из СССР.

Для чего используется: Фрейм ностальгии здесь используется для того, чтобы вызвать у читателей сильные эмоции, так как старшему поколению эта атмосфера близка, а более молодому поколению интересно узнать, как было раньше. Также материал формирует у читателей праздничное настроение. Еще эффект ностальгии становится инструментом, с помощью которого автор не только создает позитивное эмоциональное настроение, но и привлекает читателей разных возрастов. Так читатели могут задуматься о значимости традиций и их роли в культуре 21 века.

Фрем негативных последствий

https://www.kp.ru/daily/27621/4972316/

Как проявляется:

●       Уже в самом заголовке подчеркивается негативное последствие “возможный рост до 40%”, что сразу вводит панику и заставляет задуматься о потенциальных финансовых проблемах.

●       Само повествование в статье пропитано словами и фразами с негативной окраской. Например, “Нас опять пугают”, “практически все жалуются на рост стоимости логистики и зарплат персонала”, “Так и хочется спросить: «Доколе?»”. Все это усиливает тревогу.

●       Авторы уделяют больше внимания на проблемам, а не решениям. Хотя в статье и есть комментарии экспертов, которые сглаживают углы, но на фоне огромного количества негативных ответов, они практически не считываются.

Пример цитат с фреймом негативных последствий:

“При постоянно растущей ставке ЦБ и, соответственно, стоимости кредитов мы никак не можем рассчитывать на снижение цен в сельском хозяйстве. Иначе нас там просто ждет волна банкротств.“

“А топливо - это один из самых основных факторов, которые существенно влияют на формирование себестоимости, удорожание продуктов и подталкивают продуктовую инфляцию. За его подорожанием тянется подорожание всех перевозок сельхозсырья и готовых продуктов. Плюс любой трактор работает на дизеле, который у нас, вопреки всякой логике, стоит дороже бензина.”

Для чего используется: Фрейм негативных последствий в статье используется для того, чтобы вызвать у читателей тревогу по поводу возможного роста цен. Это усиливает опасения о финансовых трудностях и помогает привлечь внимание к проблеме.

Использование двух фреймов

https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2021/12/26/902685-demograficheskie-poteri-rossii

В этом тексте используется даже три указанных фрейма.

Призыв к ностальгии выражается через аналитику советского прогноза и представление об идеализированном прошлом, когда демографические показатели были лучше. Также авторы показывают, какая была бы численность населения страны, если бы демографические показатели не падали.

Далее авторы использует фрейм негативных последствий. Описываются серьезные проблемы из-за сокращения населения. Например, снижение рабочей силы, проблемы в экономике, подрыв социальной стабильности, вымирание российского общества. За счет акцента на негативных последствия аудитория понимает, насколько важно решать демографические проблемы.

И в самом конце авторы использует фрейм нормы. Подчеркивается, что демографическая проблема России требует изменений. Это представляется как необходимость. В статье приводятся мнения аналитиков и политиков, утверждающих, что для будущего страны важно решить демографические проблемы. И в дополнение к этому приводятся ситуации из Советского союза, как было тогда и какие практики стоит использовать сейчас.

Использование фреймов ностальгии, нормы и негативных последствий вместе помогает сделать материал более сильным и убедительным. Ностальгия вызывает эмоции, возвращая к лучшему прошлому, фрейм нормы показывает, что это правильный путь, а негативные последствия предупреждают о серьезных проблемах, если ситуация останется неизменной. Вместе они создают ощущение срочности и важности решения проблемы и, конечно, усиливают аргументацию автора.